martes, 3 de noviembre de 2009

First, Break all the rules de Marcus Buckingham y Curt Coffman.



Anarkia!!! son casi iguales amigos mios jajajajaj.
Aca el link de la consultora pero en Argentina

En los siete capítulos de este libro dos consultores de Gallup exponen las falacias del pensamiento estándar del management y nos “llevan de viaje” por la mente de los gerentes excepcionales. Los autores han realizado más de 80 mil entrevistas conducidas por Gallup durante los pasados 25 años y ofrecen en este ibro lecciones vitales sobre el desempeño y el desarrollo profesional.
Los mejores managers del mundo parecen tener pocas cosas en común. Tienen estilos diferentes y también distintas metas. Pero sí comparten un rasgo: ellos rompen todas las reglas de la sabiduría convencional. Por ejemplo: seleccionan a la gente en función de su talento y no solamente en función de su experiencia; tratan
de encauzar a las personas hacia aquellas funciones en las que tienen mayores posibilidades de triunfar; se concentran en desarrollar las fortalezas en vez de corregir las debilidades y definen claramente los resultados
esperados. El libro presenta las cuatro llaves maestras que permiten ser un gerente excelente. Es el único en su tipo que prueba las relaciones que existen entre la opinión de los empleados y la productividad, la rentabilidad, la satisfacción de clientes y la tasa de retorno.



Las cuatro llaves
 

Las cuatro llaves es la denominación de un enfoque revolucionario que revela cómo los managers pueden contribuir a desarrollar el potencial de cada empleado de la compañía. Cada llave no es un paso; es una forma de pensar, una nueva perspectiva.

Primera llave: seleccionar en base al talento.


Se llama talento a aquellos patrones recurrentes de pensamiento, sentimiento o comportamiento. En cada persona, el talento es resistente al cambio. Es conveniente enfatizar aquí la palabra talento. Talento refiere a comportamientos que uno asume a menudo. La clave para el desempeño de excelencia consiste en encontrar la articulación entre el talento y el rol. Cada rol requiere talento. Por ejemplo: las enfermeras importantes, los grandes maestros, los asistentes de vuelo excelentes tienen talentos especiales. Tanto si la excelencia se “celebra” como si es anónima, los grandes managers saben que la excelencia es imposible de lograr sin talento. Talento, conocimiento y habilidad no son sinónimos. Las habilidades refieren a cómo se hacen las cosas en el marco de un rol. Son capacidades, por ejemplo: habilidad para manejar números, el manejo de procesadores de palabras o de planillas de cálculo. Los conocimientos constituyen aquellas cosas de las que uno está seguro. Pueden ser factuales, lo que uno conoce y experienciales, las comprensiones que uno ha desarrollado a lo largo del camino. Dos mitos en relación con el talento dicen que estos talentos son raros y especiales y que algunos roles son tan fáciles de asumir que no requieren talento alguno. 

Segunda llave: definir los resultados esperados. 

Cada organización está guiada por un propósito. El manager debe retener el control y concentrarse en el desempeño de las personas, pero no puede forzar a que todos se desempeñen de la misma forma. La solución consiste en definir los resultados esperados y dejar que cada persona encuentre su propia ruta para lograrlos. 

Tercera llave: concentrarse en las fortalezas. 



Los managers excelentes se concentran en las fortalezas y no en las debilidades de las personas. Cada persona es diferente, tiene talentos, comportamientos, pasiones diferentes. Es necesario colaborar para que cada persona cultive sus propios talentos y avance en lo que ya es. Hay mucho que uno puede aprender dedicándoles tiempo a los empleados que traen problemas. Uno puede aprender por qué algunos sistemas son difíciles de operar, por qué algunas iniciativas están mal diseñadas, por qué los clientes no están satisfechos. Así, uno podrá describir la anatomía del fracaso. Irónicamente, ninguna de estas cosas ayuda a comprender qué es la excelencia. No se aprende qué es la excelencia estudiando el fracaso. Los mejores managers dedican mucho tiempo a observar a los mejores: a los mejores vendedores, a los mejores supervisores, etc.


 Cuarta llave: encontrar la concordancia perfecta.

En cada rol es necesario crear un héroe. Cada rol debe ser desempeñado con excelencia, debe constituir una profesión respetable. Desafortunadamente la mayoría de las compañías no valoran la excelencia en cada rol,
no proveen oportunidades de carrera alternativas para sus empleados.
 


 Cómo hacer girar las llaves???
 


Es imprescindible aprender a entrevistar para encontrar el talento. Esto significa que la entrevista debe mostrar verbalmente lo que la persona enfrentará en el puesto de trabajo.
 

1. Conocer qué puede ser enseñarse y aprenderse y qué requiere talento natural.
2. Definir los resultados esperados, no los pasos. Estandarizar el fin pero no los medios.
3. Motivar concentrándose en las fortalezas, no en las debilidades.
4. El casting es importante. Si un empleado no está desempeñándose con excelencia, tal vez no sea la persona indicada para ese rol.
5. Cada rol es noble, respételo para contratar a alguien talentoso que concuerde.
6. Un manager debe ser excelente en el arte de entrevistar. Formule preguntas abiertas y déjelo hablar. Escuche.
7. Encuentre formas de medir, contar y recompensar resultados.
8. Invierta tiempo con su mejor gente. Déle retroalimentación constantemente. Si usted no puede dedicar una hora para conversar con un empleado, usted entonces no debería ser un manager.
9. Hay muchas formas para aliviar la falta de talento. Diseñe un sistema de apoyo o encuentre un rol alternativo o un socio complementario para quienes carecen de cierto talento específico.
10. No promocione a alguien porque sí. Es preferible tener una camarera con un sueldo alto que tener un manager mediocre en el bar.
11. Estudie a los mejores managers de la compañía.
12. Cambie las prácticas de reclutamiento. Contrate en función del talento, revise los job descriptions y las calificaciones requeridas.persona indicada para ese rol.
 

Potenciales beneficios de las tecnicas del libro. 

1. Explican las diferencias que existen entre talento, habilidad y conocimiento.
2. Enseñan cómo contribuir a que los empleados desarrollen al máximo su potencial en el trabajo.
3. Explican en qué consiste y cómo funciona el enfoque de las cuatro llaves maestras.

Bueno el libraco es interesante habla mucho de lo humano como se abran dado cuenta, no es tan facil encontrar la excelencia de los empleados, por ahi en Alemania va mucho mejor que aca, pero si uno logra hacerlo en Argentina , sin duda tendra una gran ventaja en cuanto a su competencia...

 Hoy no hay noticias, tampoco pasan cosas todos los dias che.
Nos vemoisssssss.

lunes, 2 de noviembre de 2009

"Achieving excellence through customer service" de John Tschohl.






Puede ser que no los conoscamos al señor, pues shame on you,este tipejo es el "guru" del servicio al cliente o por lo menos lo era hace 2 años, cabe aclarar que en este mundo 2 años es mucho pero bue.
La pagina a su disposicion.


Comenzamos:
 El servicio al cliente es el nuevo estándar bajo el cual el consumidor juzga un negocio. El libro revela cómo hacer del servicio excepcional, memorable y extraordinario, no solamente un simple eslogan sino un enfoque central de la estrategia gerencial. Provee un completo plan de acción, incluyendo técnicas probadas, soluciones y estudios de caso tomados de algunas de las compañías líderes en proveer memorables experiencias de servicio,que ilustran cómo puede implementarse de manera rápida y práctica este nuevo enfoque estratégico para dominar el mercado y alcanzar un nivel superior de lealtad de sus clientes. La obra incluye cientos de novedosas ideas sobre cómo implementar un servicio impecable, atento y rápido que haga que sus clientes regresen. Un libro para emprendedores, para managers y para líderes que quieren hacer crecer sus negocios a través de una auténtica cultura del servicio.

Palabras textuales del autor: 

Calidad de servicio es…
La orientación que siguen todos los empleados para lograr la satisfacción de sus cliente; esto incluye a todas las personas que trabajan en una empresa, no sólo a las que tratan directamente personalmente por teléfono, o de cualquier otra forma.
 

Servicio es…
Vender, almacenar, entregar, pasar inventarios, comprar, instruir al personal, las relaciones entre empleados, la correspondencia, la facturación, la gestión del crédito, las finanzas, la contabilidad, las relaciones públicas, el procesamiento de datos. En todas las actividades realizadas por cualquier empleado de una empresa existe un elemento de servicio, ya que en última instancia todas repercutirán en el nivel de calidad real o percibido en los productos comprados por los clientes.


Ademas de todo esto tambien es importante la preocupacion y consideracion por los demas, cortesia, integridad, confiabilidad, disposicion para ayudar (no solo atender al publico, intentar solucionar los problemas de la gente, que ya de por si es un problema), eficiencia, disponibilidad, amistad (esto es como mucho pero el libro lo dice), conocimiento y profesionalismo.

Actitudes de los trabajadores.

Actitud positiva: demuestra entusiasmo, predisposición a que las cosas sí pueden hacerse.
Sistema de creencias: el cliente primero: ubica en primer lugar las necesidades de los clientes,
se asegura que las necesidades de los clientes se satisfacen.
Confiabilidad: se toma su tiempo para hacer un buen trabajo, hace lo que es mejor en lugar de
hacer lo que es más fácil.
Respuesta personalizada: se esfuerza por comprender las preferencias y expectativas de los
clientes, toma en cuenta la situación del cliente al proveer información.
Respeto básico: muestra cortesía, respeta las necesidades de los demás.
Recursos: resuelve problemas, sugiere alternativas, flexibiliza las reglas cuando es apropiado
para resolver o evitar problemas.
Orientado a la gente: toma la iniciativa para establecer rapport, demuestra interés personal en
la gente haciendo contacto visual, sonriendo, llamando a la persona por su nombre, se esfuerza
por hacer sentir cómodo al cliente.
Perspicacia profesional: trata de conocer lo máximo posible sobre cuestiones relacionadas
con su trabajo para servir al cliente, si carece de conocimientos, sabe a quién contactar para
obtenerlos.

 Ahora todos nos preguntamos estas son cosas que masomenos cualquier persona que atiende un negocio hace pero realmente porque deberia hacer tanto enfasis en estos detalles y no invertir mi tiempo en otros aspectos relevantes...
Ah shame on you!, aca te doy la respuesta (bah te la de John)

1 Los clientes se vuelven más leales, lo que incrementa la participación en el mercado y los niveles de rentabilidad en relación a las ventas.
2 Se incrementan las ventas y los beneficios.
3 Se realizan ventas con mayor frecuencia y también ventas más importantes. El monto de los pedidos se incrementa. Mayor repetición de pedidos.
4 Clientes de mayores volúmenes de compra y más clientes nuevos.
5 Ahorros en los presupuestos de marketing y publicidad.
6 Menos quejas en un entorno receptivo, más quejas atendidas y resueltas, mayor retención de clientes.
7 Reputación positiva para la organización.
8 Diferenciación.
9 Incremento en la moral de los empleados e incremento de la productividad, debido a que los clientes responden mejor a sus iniciativas. 

10 Mejora de las relaciones entre los empleados.

11 Niveles inferiores de quejas, ausentismo y tardanzas.
12 Menor rotación de personal.

  
Una queja es una oportunidad!!!
Uno de los beneficios que ofrece el servicio al cliente es que más clientes se quejan. El servicio estimula las quejas y eso es bueno( aclaracion, en ARGENTINA no siempre es asi, por no decir casi nunca es asi porque la gente esta acostumbrada a la opinologia y delira, uno debe saber filtrar esta info igualemente darle importancia ). Las quejas son oportunidades. Brindan la oportunidad de corregir los problemas que, de otra forma, nunca hubieran llegado a ser de conocimiento de la organización. Los empleados suelen evitar las quejas porque no saben qué hacer con ellas. Es necesario categorizar, sintetizar y distribuir los datos relevados para que la gente que tiene la responsabilidad de cambiar las cosas pueda hacerlo. Es necesario, además, relevar la retroalimentación positiva y celebrar los éxitos.
 

El plan de servicio
 

El plan de servicio comienza evaluando el servicio al cliente de la compañía, relevando las impresiones del cliente sobre el servicio, desarrollando estándares, objetivos y acciones.
 

Recomendaciones:
 

Conozca y comprenda las expectativas de los clientes.

Posicione el servicio al cliente utilizando publicidad, promociones, relaciones públicas. Dado que el servicio es intangible, la comunicación debe dramatizar el servicio para
que sus beneficios se perciban con claridad.
 

Consulte a los empleados sobre sus percepciones respecto de las necesidades y expectativas de los clientes.
 

Revise y reformule políticas y procedimientos.
 

Conduzca un programa de atención al cliente ofreciendo capacitación continua a sus
empleados.
 

Prometa menos y ofrezca más. (si la pizza va a tardar no digas que en 15 minutos esta en tu casa, deci que va a tardar 1 hora, asi que cuando llega en 40 ,la vieja va a decir "!che que rapido que vino la pizza¡")


Algunos beneficios que ofrece Alcanzando la excelencia mediante el servicio
al cliente
 

- Brinda ideas, recomendaciones y técnicas sobre los servicios a clientes que pueden aplicarse en forma inmediata.
- Enseña cómo hacer para satisfacer a los clientes y retenerlos.
- Explica por qué es importante conocer cuáles son las quejas de los clientes y estimularlas para convertirlas en oportunidades.
- Ofrece información útil para modelar las actitudes de los empleados, fidelizar a los clientes e incrementar la rentabilidad.


Bueno ante ustedes como siempre oh amigos mios las herramientas para dominar el mundo, y las noticias pa' relleno.

EL GASTO PUBLICITARIO DE EE.UU. PARECE TENER REY.


En 2009, el marketing directo volvió a aglutinar más de la mitad del gasto publicitario en EEUU, con un 54,3% del total, desde un 52,7% que acaparó en 2008, impulsado por la digitalización y por la crisis, según los datos revelados en la DMA 09.
"A medida que los medios digitales comienzan a crecer en el mundo del marketing directo, estamos observando un cambio permanente desde offline a online, con un incremento significativo en el envió de correo electrónico y de móvil", dijo Yoram Wurmser, investigador de la DMA. 

"Estos tiempos difíciles han actuado como catalizador para la comunidad, a medida que los anunciantes han desplazado su presupuestos hacia el móvil, internet y el correo electrónico para lograr una mayor eficiencia en términos del retorno de la inversión".
Wermer concluyó afirmando que ahora que la economía termina de tocar fondo, la recuperación estimulará a este sector y estos canales se verán beneficiados.

Yo a diferencia de Wermer me parece que el marketing peca de ingenuo y no hace realmente mas que elevar el precio de gasto publicitario totalmente sobrevalorizado para mi gusto y ahora parece que el mkt directo via inet soluciona todos nuestros problemas ... y muchachos el negocio es gigante.


Aqui esta el fantasma de mkt directo, directo en nuestro cerebro que no tiene mucho que ofrecer jajajajaja.
People nos estamos viendo luego de acuerdo?